【话题】细数近期的营销方法?
导语
2014年《舌尖上的中国》第二季一开始就对中国长江流域盛产的菜籽油大加赞美,那滋味那感觉是真正的中国风味,菜籽油无疑依靠着舌尖火了!另一边,媒体又将概念炒作的非转基因的花生油进行了大肆报道,看似负面的报道不过却让看新闻的人知道了“哦,花生油绝对没有转基因”。2014年的营销传播手段正负似乎都有了很好的案例,食用油行业作为快消行业,我们还有多少案例可以拿到2014年剖析学习分享呢?
精品观点
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不得不说,曾经的死媒体,就是别人给我们看什么,我们就只能看到什么,而现在就不一样了,各种信息渠道无法全面管控,各种信息爆炸式输送到社会中,所以导致一种情况:品牌宣传无法依靠宣传和灌输,而更有效的营销方式就是制造噱头,口碑式病毒宣传!那么结合舌尖来说,这是对菜籽油的正面传播,说实话我做为四川人看到...
不得不说,曾经的死媒体,就是别人给我们看什么,我们就只能看到什么,而现在就不一样了,各种信息渠道无法全面管控,各种信息爆炸式输送到社会中,所以导致一种情况:品牌宣传无法依靠宣传和灌输,而更有效的营销方式就是制造噱头,口碑式病毒宣传!那么结合舌尖来说,这是对菜籽油的正面传播,说实话我做为四川人看到那个画面真的只有一个念头:家乡的味道!而武汉这边呢,各种媒体报纸竞相报道“舌尖二上的热干面”,于是,营销这样就做成了,舌尖并没有说“热干面,热干面,好吃,好好吃”,而他仅仅只是激发了一部分人的心底的情感,让大家不由自主得来进行了宣传,这是正营销。而对于有非议的“非转花生油”,本来花生就没有转基因,弄个非转肯定被大家批判为炒作概念,属于不好的报道,不过效果来了,有争议就有关注,有关注就有传播,传播开来之后就变成了“他们又在玩噱头,无聊”,“花生油没有转基因食用油,是好油”,于是,虽然看似负面的报道,不仅不需要公关,反而还能默默得到负转正的正面宣传。
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